Pas encore lancé sur les standards habituels en terme de statistiques, Lionel Messi n’est pas encore en verve depuis son arrivée au PSG, cet été. Cependant, le dossard 30 parisien affole les compteurs sur d’autres terrains.
En effet, cinq mois après son arrivée au PSG, le club parisien a conclu jusqu’à huit contrats de sponsoring et a su fidéliser certains clients emblématiques comme Nike ou Coca Cola. Le sextuple Ballon d’Or reste la principale revendication des grandes marques : « La hausse des revenus va être significative en 2022 », a assuré Marc Armstrong, directeur du sponsoring du PSG depuis 2018, à l’EFE.
Comme le souligne une étude de l’économiste Vincent Chaudel , le PSG a gagné près de 15 millions de followers sur les réseaux sociaux depuis la signature de Leo en août. L’Argentin représente sans aucun doute une valeur ajoutée sur et en dehors du terrain pour un club qui génère plus de revenus grâce à ce type d’accords commerciaux qu’avec les droits de diffusion de la Ligue 1. En ce sens, Al Khelaifi sait qu’il a un aimant pour Messi.
Par ailleurs, le PSG a vendu environ un million de maillots en 2021, au-dessus des records qu’il avait établis il y a quatre ans avec les arrivées médiatiques de Neymar et Mbappé. Des sources de marché consultées par EFE estiment que la signature de Messi a contribué pendant cette période au fait que l’équipe parisienne a obtenu entre 30 et 40% plus de profit en merchandising que lors des autres saisons.
Des chiffres qui justifient l’énorme influence du natif de Rosario sur le club francilien.